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試論文化在市場營銷中的作用

時間:2021-10-09 02:30作者:S11競猜賽事下注

本文摘要:[論文關鍵詞] 起到 [論文概要] 市場營銷的勝敗,在相當大程度上各不相同能否充分運用文化的手段、文化的功能、文化的力量推展市場營銷活動。文化在市場營銷中的起到展現出在多方面,最重要的是展現出在與市場營銷交融對話的關系上,以及展現出在文化對市場營銷的制約和影響方面。 市場營銷是現代企業最明顯、最獨有的核心職能。

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[論文關鍵詞] 起到   [論文概要] 市場營銷的勝敗,在相當大程度上各不相同能否充分運用文化的手段、文化的功能、文化的力量推展市場營銷活動。文化在市場營銷中的起到展現出在多方面,最重要的是展現出在與市場營銷交融對話的關系上,以及展現出在文化對市場營銷的制約和影響方面?! ?  市場營銷是現代企業最明顯、最獨有的核心職能。

在現代市場條件下,企業的存活發展,主要各不相同市場營銷的勝敗,而市場營銷的勝敗,又在相當大程度上各不相同能否充分運用文化的手段、文化的功能、文化的力量推展市場營銷活動。市場營銷既是一種經濟活動,又是一種文化不道德,文化與經濟交融對話。

  一、企業文化與市場營銷   文化在市場營銷中的起到,首先展現出在企業文化與市場營銷交融對話的關系上。企業文化與市場營銷統一于企業的存活發展之中,企業文化著市場營銷活動,并為企業營銷活動獲取智力反對和精神動力,而市場營銷活動的積極開展,又大大培育、非常豐富、發展企業文化,兩者互涵對話,聯合發展?! ∑髽I從問世那一天起就建構著文化,而文化又同時在塑造成著企業。

從企業的發展史中可以顯現出,沒無企業文化的企業,只有企業文化的低與較低之分,有心態與自發性之別。文化是企業發展的先導和長久動力,文化可以依存地增進經濟發展,企業競爭是具有濃烈文化色彩的競爭。也就是說,企業競爭更加必須流經文化內涵。這就拒絕企業更為側重自己的文化品位,把發展企業文化置放戰略地位。

那么,什么是企業文化?現代企業文化不是非常簡單的企業職余生活的展現出方式,而是指創立企業、企業的精神和思想,“是企業在生產經營活動中構成的具備本企業特點的群體意識、價值觀念、精神風貌、行為規范、經營和管理方略等非物質因素的總和”企業都是物質因素和精神因素的統一體,沒企業文化這一精神因素的承托,任何企業都不有可能在白熱化的市場競爭中存活發展。企業文化的發展可以增進企業凝聚力的強化、塑造成企業的鮮明形象、提升企業員工的思想文化素質、提高企業的經營管理,尤其是需要很大提升企業市場營銷的水平和績效?! ∑髽I的市場營銷要求著企業的存活發展。市場營銷活動還包括市場環境分析、消費者出售不道德分析、市場調研與預測、市場細分化、目標市場決策、市場定位、市場營銷人組策略、營銷的組織與管理等一系列環節。

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這一系列環節的有效地運營并互相有機連接起來,必需依賴企業文化獲取的市場營銷理念,有什么樣的市場營銷理念,就不會有什么樣的市場營銷活動。企業文化作為創立企業、管理企業的指導思想、價值觀念,必要要求企業市場營銷的理念。

菲利普·科特勒將營銷區分為“對此營銷”、“預期營銷”、“塑造成營銷”。企業采行何種營銷,各不相同創立企業、管理企業的指導思想和價值觀念。

以找到并空缺市場需求為指導思想和價值觀念的企業,采行“對此營銷”的方式;以找到并打算空缺市場潛在市場需求為指導思想和價值觀念的企業,采行“預期營銷”的方式;而以驅動市場為指導思想和價值觀念的企業,則采行“塑造成營銷”的方式。有所不同的營銷,有有所不同的營銷活動方向、目的、目標和有所不同的營銷策略,當然就有有所不同的營銷績效?! ∑髽I的市場營銷,不僅是向公眾推銷產品和服務,而且必需向社會公眾展出企業的本質和宗旨,“使企業的形象獲得社會公眾的尊重和回響,在消費者心中豎立一種品牌。

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”向社會公眾促銷更好的產品或服務,固然會使企業取得更好的經濟效益,增進企業的發展。但在這一過程中如果忽視企業形象的營銷,沒能使社會公眾對企業形象產生尊重和回響,企業取得的經濟效益是繼續的,也不有可能使自己的產品將來地占領市場,企業無法獲得長久發展。

企業文化作為企業的群體意識、價值觀念、精神風貌、行為規范、經營哲學和管理方略,反映著企業的本質和宗旨,是企業的鮮明形象,是企業市場營銷的最重要目標?! ∈袌鰻I銷不同于促銷,促銷是營銷的一部分,營銷的內涵遠比促銷要廣。

“促銷只再次發生在產品建構之后,營銷則持續跨越整個產品生命周期的各個階段”,營銷不只是企業營銷部門的事情,也是企業所有部門、所有員工聯合的事情。那么,如何需要保證營銷跨越整個產品生命周期的各個階段?如何能保證企業所有部門、所有員工聯合參予營銷?不能依賴企業文化發展來構建。企業文化給“員工以理想、信念、希望、榮譽、約束,使員工心靈深處引起共鳴,思想境界大大升華,從而在工作中牢記發展方向和經營宗旨,遵從價值準則和管理信念,始終保持高昂向下、自強不息的自下而上的狀態,主動注目企業的前途,建構品牌、發展品牌、維護品牌,確保企業聲譽,為企業的發展貢獻力量?!逼髽I文化的首要功能就是為企業獲取這種企業價值觀和企業精神,有了這樣的價值觀和精神,才需要充分調動企業所有部門、所有員工的積極性、主動性和創造性,一直堅決“客戶導向”或“客戶驅動”原則,使市場營銷活動跨越于企業生產經營活動的一直,使企業各部門、每位員工都心態參予市場營銷活動之中。

  企業文化在市場營銷中的起到是多方面的,沒企業文化,也就沒現代意義的市場營銷?,F代市場營銷不僅是一種經濟不道德,也是一種文化不道德。

只有文化含量低的營銷,才能在符合客戶物質市場需求的基礎上,大大符合其精神市場需求,使企業的產品或服務獲得客戶失望,從而持久占領市場,為企業帶給持續將來的經濟效益。因此,任何企業都必需把市場營銷創建在企業文化基礎之上,夯實基礎,提升營銷水平。


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